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徐鳳梅:關注書業良性循環,引領少兒成長

時間:2020-02-12 來源:百道網

摘  要:
疫情危難關頭,出版社收到挑戰和沖擊,地面渠道受損、年計劃被調整……面臨多種突發狀況,安徽少年兒童出版社(簡稱安少社)選擇積極抗疫,深度引領少兒成長,思考與關注出版業良性發展問題,在穩健的戰略把握中前行。

關鍵詞: 書業 

  疫情危難關頭,出版社收到挑戰和沖擊,地面渠道受損、年計劃被調整……面臨多種突發狀況,安徽少年兒童出版社(簡稱安少社)選擇積極抗疫,深度引領少兒成長,思考與關注出版業良性發展問題,在穩健的戰略把握中前行。

  深度抗疫,引領少年兒童成長
 
  “出版社和媒體有很大不同,媒體因為其快速性,能夠顯現出變化,對疫情可即時播報,但出版卻有周期,需要打磨。現在傳播模式格局又再次改變,微信自媒體十分發達,人們在電子閱讀上,就很快了解疫情相關情況,如再用紙質去體現,過于重復。我們通過微信公眾號上發布公益宣傳專題推文,幫助父母告訴孩子目前發生的疫情,如何做好自我防護,幫助疫情中的小讀者做好科學引導和積極的心理疏導等。”提到這次的疫情抗擊,徐鳳梅這樣表示道。
 
  作為出版社,她認為應該發揮出版與閱讀的社會服務功能與公共價值,但是如何發揮,各家出版社自有不同的方法。安少社的兄弟出版社,如安徽科技出版社,能利用自己的優勢,因為其擁有一批專業的醫學作者資源,快速推出一批相關圖書。但作為少兒社的安少社,去做此類疫情相關圖書,一是重復性太多,二是不專業,可能造成疫情的誤導。
 
  徐鳳梅表示,此次疫情下,應該讓專業性強的出版社來主導當下的專業內容,而安少社能考慮的,則是更加關注和關心“后疫情”時代的選題和想法。不僅局限于當下,更多的是結合當前的抗疫從理念上、從深層次思考給孩子什么樣的閱讀,來引領孩子的成長。
 
  書業自審,走向發展良性循環
 
  疫情對出版社造成的損失是毫無疑問的。每年的春節閱讀是一個高峰,因為正值假期,孩子們可能會去實體書店體驗,即使不去實體書店,也會在網絡上進行購買,但現在這些都因為疫情暫停。徐鳳梅表示,安少社的年計劃也因此受到影響,特別是第一季度。從行業角度講,她希望這個事情能夠很快過去。
 
  其中最受沖擊的一項是渠道。比如地面店,它很依賴于疫情的防控。在這方面的策略上,安少社積極與經銷商聯系,了解經銷商的困難和需要的支持,整合渠道與作家資源,利用在線開展講座互動活動。針對后疫情時期銷售情況,積極討論制定相關重點產品營銷政策,引導讀者,引導市場。
 
  此外,網絡渠道也受到沖擊,但它相對地面渠道來說影響會好一些,一旦疫情過去,物流恢復,網絡銷售就會正常運轉,甚至可能有上升的態勢。因為讀者可以不去書店,但能通過網絡去購買自己所要的書籍。而安少社近幾年在網絡銷售上的布局與戰略都是重視的。
 
  徐鳳梅表示,此次的疫情也帶給出版社思考。第一,未來安少社仍然要重點做好服務,用最好的產品服務于讀者。 第二,她認為應該要改變對網絡銷售的印象。無論是地面還是網絡,都需要思考如何與國家的方針政策相一致,走高質量發展之路。近年來網店銷售追求銷售規模,采用折扣手法促進銷量,給出版社的生存空間帶來挑戰。在未來如何走向良性,帶動行業高質量發展,徐鳳梅表示,這是目前很值得關注的一個問題。
 
  戰略把控,安少社穩中前行
 
  此次的疫情后,安少社的戰略把控如初,穩中前行。
 
  徐鳳梅認為,此次的疫情并不會使出版社發生重大戰略轉變。她提到,2003年非典時期與現在相比,網絡的發展和變化非常大,2003年以來帶來了電商發展的革命性變化,電商在各行各業成為了重要的銷售渠道。現在,網絡已經形成了一個較為穩定的渠道,格局不會有太大的轉變。更多的,一方面要考慮對網絡渠道的規劃與規范的問題,另方面就是電子閱讀對青少年的影響。
 
  “2019年的時候,全國都在講青少年的視力健康問題,很多專家就講到,電子化的閱讀對孩子視力的影響,甚至要在未來把字體字號都要納入相關的議題,來考慮怎么保護青少年的身體健康。”她說道。
 
  提到數字化出版與閱讀,徐鳳梅表示,數字化在不同的板塊有不同的影響,對少兒板塊來講,影響并不像成人閱讀的那么廣泛。 即使是此次的疫情,也并不會使讀者立刻大量追求數字化閱讀,因為平時讀者家中可能也積累了很多書,可在疫情期間閱讀。
 
  最后,徐鳳梅表示,未來安少社會繼續追求從更高更深層次思考如何引領孩子閱讀、引領青少年健康成長。
關鍵詞:書業 
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