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近200本文創日歷爭搶年末經濟,小日歷背后究竟藏著怎樣的大誘惑

時間:2019-11-01 來源:北京商報

摘  要:
雖然離2020年還有兩個月,但“文創日歷大戰”卻已早早打響。北京商報記者調查發現,今年市面上的文創日歷近200種,相較于剛興起時平均只需要50元左右的售價,如今文創日歷價格明顯增高,而這背后利潤空間卻不容小覷,一本動輒過百的文創日歷最低成本僅15元。隨著市場日趨火爆、競爭日趨激烈,不斷頻發的盜版現象無疑已成為文創日歷市場發展中的掣肘。

關鍵詞: 文創日歷 

  雖然離2020年還有兩個月,但“文創日歷大戰”卻已早早打響。北京商報記者調查發現,今年市面上的文創日歷近200種,相較于剛興起時平均只需要50元左右的售價,如今文創日歷價格明顯增高,而這背后利潤空間卻不容小覷,一本動輒過百的文創日歷最低成本僅15元。隨著市場日趨火爆、競爭日趨激烈,不斷頻發的盜版現象無疑已成為文創日歷市場發展中的掣肘。

  銷售火爆價格走高
 
  從老黃歷到裝飾日歷,從紀念歷到文創日歷,隨著消費的不斷升級,區別于傳統日歷的文創日歷正成為“年末消費”的熱門品類。
 
  北京商報記者調查發現,今年市面上的文創日歷近200種,相較于剛興起時平均只需要50元左右的價格,現如今文創日歷的價格正在不斷走高。以《單向歷》為例,黑金版個人定制價格可以達到277元,而今年文創日歷的普遍價格都在80-100元左右。
 
  提及文創日歷的興起,可以追溯2015年《故宮日歷》破天荒般地進入到了暢銷書榜。自此,資本正是看到了這背后的商機,使得各式各樣的文創日歷接踵而來。
 
  單向街營銷主管李君棠告訴北京商報記者:“《單向歷》2019 的銷量已經超過了 80 萬冊”。豆瓣方面則表示,考慮到去年《豆瓣電影日歷》不到春節就售罄,今年已提前備貨并做了加急制作處理,但上線一周仍被搶購一空,目前第二批已經回貨,第三批正在加緊制作中。知乎方面表示,《知乎日歷》從原本只面向知乎站內的用戶、劉看山的粉絲轉變為大規模售賣,今年宣發規模已經比之前做的IP衍生品類內容大了許多,加上本身內容和制作的精雕細琢,銷量有望再創新高。
 
  從最開始單一品類到如今五花八門,為了獨樹一幟、開辟新戰場,文創日歷也打起了“細分戰”,例如針對高中生的《高考日歷》、針對健身人士的《運動健身日歷》、針對飲茶人群的《有茶時光-2020年茶日歷》等。在從業者看來,文創日歷實現了從時間提醒的基礎功能進階到一種精神消費,而隨著競爭日益激烈,市場逐漸細分,文創日歷在實現精神消費的同時更加考慮受眾的精準定位,功能性則加重了競爭砝碼。
 
  成本最低15元
 
  價格走高的背后是設計成本和版權成本的上升。李君棠表示,相對于傳統的日歷,如今市面上的日歷更加注重內容設計和版式設計,比如單向歷有專門的設計和產品團隊打造每年的單向歷,2017 和單向歷 2018 分別獲得了德國紅點獎和 iF 設計獎。那么,動輒過百的文創日歷背后,究竟有多大的利潤空間?
 
  某文創日歷生產商劉先生告訴北京商報記者:“現如今世面上的文創日歷種類繁多,質量也是參差不齊。雖然文創日歷的成本肯定比單純工具類的普通日歷成本高,但有的文創日歷雖然賣到單本100多元,背后的成本也就15元。”
 
  北京商報記者調查發現,如今文創日歷的生產模式分為兩種,一種是在廠家設計的現貨日歷上加蓋logo,100本起訂,30元一本,超過5千本以后價格基本穩定在15元/本,通常5天左右可以拿到貨;另一種則是自行設計定做,這種通常需要500本起做,價格為45元/本,滿5萬本則19元/本,滿10萬本則15元/本,同城15-20天可以拿到貨。
 
  “時間早一些可以盡量優惠,如果到11月的話開始訂做的話可能需要排隊,因為那時候工廠訂單特別多,可能生產不過來,需要多安排人力,所以可能會加價。”某印刷廠廠長曾先生如是說。
 
  對于文創日歷而言,內容的選擇極為重要。知乎方面表示,一本文創日歷的內容制作流程包括初篩、整理正稿、三審三校、復審、終審等環節,“初篩階段比較關鍵,它決定了整體內容的方向。我們優先考慮日歷的功能,標出每一天的特別之處,比如節日、紀念日等可能引發聯想。然后通過算法以及積累的內容庫,從關注度高的問題和高贊的回答中,篩選對應的有意思的內容。后續的調整修改也都遵循著初篩的標準”。
 
  發展中的版權掣肘
 
  隨著市場競爭日益激烈,不斷頻發的盜版現象讓文創日歷市場面臨著挑戰。
 
  北京商報記者調查發現,一方面,目前市面上有部分商家推出的日歷上所采用的圖片文案沒有正版授權,比如借鑒故宮IP,在日歷上放上乾隆卡通形象,而這一部分圖片內容是從網上直接下載使用的;另一方面,文創日歷市場上的頭部產品面臨被盜版和模仿的問題。
 
  豆瓣方面表示,豆瓣電影日歷因為涉及電影海報的使用,已經取得了相應的版權;知乎方面也表示在日歷上使用了用戶的答案,會私信用戶獲取授權,并給與一定的稿酬。
 
  北京高文律師事務所律師江本偉認為:“如果是用作商業用途進行售賣的文創日歷,特別需要注意版權問題,比如日歷上的圖片是否得到授權,是否修改等。像是乾隆卡通形象可以自行開發,但如果未經授權直接使用或是修改了‘故宮’開發的卡通形象,則嚴重侵犯了對方的版權。”
 
  除此以外,北京商報記者調查發現,如今世面上也會出現盜版的文創日歷。定價76元的2020年《故宮日歷》在網上的盜版價格約40元;原價98元的鑄黑版《單向歷》在網上的盜版價格約45元,便宜了將近一半的價格。豆瓣方面表示,《豆瓣電影日歷》因為比較受用戶的歡迎曾在網上商城出現過盜版。單向街方面也表示,市面上還出現過模仿單向歷其他款式的日歷產品,但是盜版的內容相較于原版不清晰、制作比較粗糙。
 
  為了防治并應對日趨嚴重的盜版問題,作為企業也在嘗試著各種方法。以《單向歷》為例,制作單向歷 2019 黑金版的時候,使用了一種全新的立架形式,可活動金屬支架,只需要輕輕甩開就可以穩穩立在桌面上,形式上既極簡、又更難以模仿。而《豆瓣電影日歷》則從技術上入手,所有日歷都具有終身唯一識別的的專屬防偽碼和專屬防偽圖形,在盒身處,刮開涂層即可掃碼驗證真偽。
 
  “文創日歷雖然主打創意,但不能以剽竊他人的創意作為自己盈利的方式。文創日歷市場想要健康發展,版權問題不容小覷,一方面,品牌方可以盡量去爭取原作的授權;另一方面,被盜版的文創日歷品牌也應該積極維權。” 江本偉說道。
關鍵詞:文創日歷 
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